【文藝觀潮】

(資料圖)

作者：高貴武（中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院教授、博導(dǎo)、視聽傳播系主任）? 李政（中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院博士生）

九盡楊花開，春種早安排。時(shí)下，中國(guó)大部分地區(qū)已進(jìn)入農(nóng)忙時(shí)節(jié)，而電視文藝創(chuàng)作的“春種”早如火如荼地展開了。《山水間的家》《最炫農(nóng)科生》《從農(nóng)場(chǎng)到餐桌》《鄉(xiāng)村新事記》等以“三農(nóng)”入題的佳作不斷涌現(xiàn)，讓熒屏充滿原汁原味的“鄉(xiāng)韻鄉(xiāng)情”“泥土芬芳”，為優(yōu)秀“三農(nóng)”電視文藝創(chuàng)作指明了創(chuàng)新方向。

扎根泥土的多元?jiǎng)?chuàng)作，講好鄉(xiāng)村振興的中國(guó)故事

從綜藝節(jié)目到紀(jì)錄作品，從主題晚會(huì)到特別節(jié)目……當(dāng)下的“三農(nóng)”電視文藝作品在內(nèi)容形態(tài)上不斷打開思路，既通過深入探索“三農(nóng)”領(lǐng)域與文藝創(chuàng)作的內(nèi)在關(guān)聯(lián)找到突破點(diǎn)，也積極從大眾喜聞樂見的文藝品類中借鑒經(jīng)驗(yàn)、汲取靈感。比如《山水間的家》采用“慢綜藝”的創(chuàng)作手法和鮮明的紀(jì)實(shí)風(fēng)格，以嘉賓探訪的形式講述鄉(xiāng)村振興的真實(shí)案例。《2022網(wǎng)絡(luò)豐晚》融合創(chuàng)意唱演、微觀投影、戲劇演繹、換裝秀等多種藝術(shù)形式，以在一粒米上投影數(shù)千年的農(nóng)耕文明、用虛擬現(xiàn)實(shí)展現(xiàn)未來智慧農(nóng)業(yè)等創(chuàng)意內(nèi)容吸引觀眾?！多l(xiāng)村振興大擂臺(tái)》在敘事手法上大膽引入中國(guó)傳統(tǒng)鄉(xiāng)村常見的“打擂臺(tái)”競(jìng)技模式，每期邀請(qǐng)幾個(gè)村鎮(zhèn)進(jìn)行鄉(xiāng)村振興成果比拼，將地方戲劇、民俗展示、主題辯論等元素融為一體，碰撞出層次豐富的“鄉(xiāng)村滋味”。該節(jié)目還衍生出專題報(bào)道《書記市長(zhǎng)談鄉(xiāng)村振興》等若干周邊節(jié)目和活動(dòng)，以“小制作”撬動(dòng)“大聲量”。隨著新潮元素的融入，這些“三農(nóng)”電視文藝創(chuàng)作的內(nèi)容語態(tài)和創(chuàng)作思路呈現(xiàn)出別具一格的年輕態(tài)和時(shí)代感。

一批成熟文藝節(jié)目創(chuàng)作轉(zhuǎn)向，也助力“三農(nóng)”電視文藝創(chuàng)作的多元發(fā)展。隨著“三農(nóng)”話題熱度的持續(xù)高漲和大眾關(guān)注度的不斷提升，一些具有社會(huì)影響力的老牌節(jié)目逐漸將創(chuàng)作視野投向鄉(xiāng)村田野，為此類題材注入了創(chuàng)造活力?！断蛲纳睢贰多l(xiāng)村振興電視夜?！返攘⒆阌谠械某墒炷Ｊ?，或在節(jié)目中開辟呈現(xiàn)“三農(nóng)”新貌的板塊和環(huán)節(jié)，或直接將內(nèi)容主題聚焦“三農(nóng)”領(lǐng)域。無論是“另起爐灶”式的原創(chuàng)探索，還是基于既有模式的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，這些節(jié)目都大大拓寬了“三農(nóng)”節(jié)目的創(chuàng)作面，讓鄉(xiāng)村振興承載的中國(guó)故事在生動(dòng)立體的講述中變得愈加可知、可感、可信、可敬。

資料圖片

新視角展現(xiàn)新氣象，刷新大眾的“三農(nóng)”認(rèn)知

鄉(xiāng)村振興是一個(gè)長(zhǎng)期工程，需要凝聚強(qiáng)大的社會(huì)力量，帶動(dòng)廣泛的社會(huì)參與。從社會(huì)心理學(xué)角度來看，大眾對(duì)“三農(nóng)”的印象很大程度上影響其持有的態(tài)度，進(jìn)而影響他們所采取的行動(dòng)。過去，大眾媒介塑造的“三農(nóng)”大都是“看天吃飯”的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、貧窮落后的農(nóng)村生活和“面朝黃土背朝天”的農(nóng)民形象，這在一定程度上拉遠(yuǎn)了部分觀眾與鄉(xiāng)村的心理距離。而當(dāng)下，火爆的農(nóng)村短視頻本可以展示真實(shí)的“三農(nóng)”樣貌，卻有一些自媒體為了利益消費(fèi)大眾情緒，編織出“鄉(xiāng)村殘酷物語”“懸浮烏托邦”等脫離現(xiàn)實(shí)的假象。

凡此種種從不同側(cè)面證明，主流媒體的文藝創(chuàng)作必須以更大的責(zé)任和使命承擔(dān)起媒體應(yīng)有的引領(lǐng)責(zé)任，建構(gòu)大眾對(duì)新時(shí)代“三農(nóng)”的全新印象和深刻認(rèn)知，進(jìn)一步提高大眾的關(guān)注度和參與度，助力“三農(nóng)”事業(yè)發(fā)展。近年來的“三農(nóng)”電視文藝創(chuàng)作或多或少地融入了這一思考，以新視角傳遞新時(shí)代農(nóng)業(yè)、農(nóng)村和農(nóng)民的新氣象。

從典型的“三農(nóng)”人物出發(fā)，《鄉(xiāng)村大舞臺(tái)》欄目打造的系列特別節(jié)目《高手在民間》邀請(qǐng)全國(guó)各地農(nóng)民展示技藝才能，通過人物故事反映鄉(xiāng)村面貌的改變和鄉(xiāng)村振興的成就。《三農(nóng)群英匯》《超級(jí)新農(nóng)人》等節(jié)目選取平凡卻不普通的“三農(nóng)”人物，讓觀眾遍覽新時(shí)代的農(nóng)民群像，領(lǐng)略鄉(xiāng)村振興先行者們的人格魅力和時(shí)代價(jià)值。

從農(nóng)村建設(shè)的角度切入，當(dāng)下電視“三農(nóng)”文藝創(chuàng)作立體勾勒出如火如荼的新農(nóng)村建設(shè)進(jìn)程，讓觀眾看到真實(shí)、壯闊的新農(nóng)村圖景，對(duì)部分自媒體制作出的被流量裹挾的假象進(jìn)行糾偏?！渡剿g的家》深入24個(gè)美麗鄉(xiāng)村，記錄下農(nóng)村通過發(fā)展特色旅游、打造文創(chuàng)產(chǎn)品、引入“共享經(jīng)濟(jì)”模式等方式實(shí)現(xiàn)振興的多元路徑。而《快樂童行》《田野里的歌聲》以“童眼”觀察農(nóng)村經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、文化傳承、美育普及等真實(shí)情況?！短飯@中國(guó)》邀請(qǐng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村領(lǐng)域?qū)＜液湍贻p人深入體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活、見證振興成果。一個(gè)個(gè)真實(shí)案例由點(diǎn)成面地拼湊出鄉(xiāng)村振興壯闊圖景，再加上不同群體的親歷與見證，使大眾對(duì)當(dāng)代農(nóng)村的認(rèn)知煥然一新。

此外，《中國(guó)農(nóng)資秀》《與夢(mèng)想合拍》《鄉(xiāng)村新事記》等從農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展講述振興故事，既高度濃縮地方經(jīng)驗(yàn)，也呈現(xiàn)當(dāng)下農(nóng)業(yè)發(fā)展面臨的新挑戰(zhàn)和新機(jī)遇?？梢哉f，當(dāng)下的“三農(nóng)”電視文藝作品雖在創(chuàng)作對(duì)象的選取上各有側(cè)重，但都相對(duì)一致地指向新時(shí)代“三農(nóng)”形象的重塑和傳播，不僅深度調(diào)動(dòng)了大眾的正向情緒、態(tài)度和行動(dòng)，也更好地營(yíng)造了全社會(huì)關(guān)注農(nóng)業(yè)、關(guān)心農(nóng)村、關(guān)愛農(nóng)民的濃厚氛圍。

資料圖片

資料圖片

融合傳播拓寬受眾群，把網(wǎng)絡(luò)流量轉(zhuǎn)化為振興增量

《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2022年6月，我國(guó)農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)58.8%?；ヂ?lián)網(wǎng)已成為當(dāng)代農(nóng)民接受新知識(shí)、新技術(shù)和新理念的重要渠道，這要求“三農(nóng)”電視文藝節(jié)目在創(chuàng)作過程中要打開融媒體傳播思路，更好地踐行面向“三農(nóng)”、展示“三農(nóng)”、服務(wù)“三農(nóng)”的社會(huì)價(jià)值。

“三農(nóng)”電視文藝創(chuàng)作的一大痛點(diǎn)是“酒香也怕巷子深”。受限于城鄉(xiāng)二元的傳播體系等現(xiàn)實(shí)因素，以往部分高質(zhì)量的“三農(nóng)”節(jié)目?jī)H在傳統(tǒng)媒介播出，很難充分釋放出節(jié)目的社會(huì)價(jià)值。在融媒體環(huán)境下，新興媒介與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展給文藝節(jié)目提供了更為豐富的傳播資源，也大大提高了其內(nèi)容互動(dòng)性和參與度，使“三農(nóng)”創(chuàng)作從小眾節(jié)目、專業(yè)節(jié)目走向大眾視野，進(jìn)而將大規(guī)?；ヂ?lián)網(wǎng)流量轉(zhuǎn)化為助推鄉(xiāng)村振興的發(fā)展增量。例如，中央廣播電視總臺(tái)農(nóng)業(yè)農(nóng)村節(jié)目中心多次開啟“鄉(xiāng)聚”系列主題融媒體行動(dòng)、“豐收中國(guó)”融合傳播行動(dòng)，集中全媒體力量實(shí)現(xiàn)大小屏融合傳播，撬動(dòng)全網(wǎng)百億級(jí)流量?！短镆袄锏母杪暋吠ㄟ^融媒體手段在央視頻等平臺(tái)開辟云端美育課堂，為廣大鄉(xiāng)村少年和教師提供基礎(chǔ)的美育指導(dǎo)。

融媒體渠道也推動(dòng)“三農(nóng)”電視文藝作品突破圈層界限，吸引農(nóng)村人才“走回來”，推動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)品“走出去”。一方面，這些節(jié)目讓更多的年輕人看到新時(shí)代“三農(nóng)”的切實(shí)變化，吸引他們成為“三農(nóng)”事業(yè)發(fā)展的有生力量。《最炫農(nóng)科生》通過展現(xiàn)國(guó)內(nèi)頂尖農(nóng)業(yè)院校農(nóng)科生日常，吸引年輕人投身“三農(nóng)”事業(yè)。另一方面，融媒體傳播還幫助文藝創(chuàng)作將力量落到實(shí)處，在大眾與“三農(nóng)”之間建立有機(jī)鏈接。例如，《從農(nóng)場(chǎng)到餐桌》打造“電視+電商+融媒體+線下批發(fā)銷售”的創(chuàng)新模式，打通農(nóng)產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的信息通道，200場(chǎng)次的直播活動(dòng)吸引觀眾超300萬人次，推薦超700個(gè)農(nóng)產(chǎn)品。

從溯源源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的中華農(nóng)耕文明，到呈現(xiàn)“三農(nóng)”領(lǐng)域的發(fā)展與突破，再到展望未來的智慧農(nóng)業(yè)藍(lán)圖，這些優(yōu)秀的“三農(nóng)”文藝節(jié)目既填補(bǔ)了長(zhǎng)期以來同類型題材的創(chuàng)作空白，也憑借接地氣、冒熱氣、有生氣的內(nèi)容描繪出新時(shí)代“三農(nóng)”的嶄新圖景，帶動(dòng)大眾關(guān)注和助推“三農(nóng)”發(fā)展。今后，無論媒體環(huán)境如何變化，電視“三農(nóng)”文藝節(jié)目都要堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，進(jìn)一步深入生活、扎根泥土，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)這一方土地所孕育的風(fēng)土人情、百態(tài)生活和人間煙火。創(chuàng)作者要始終與時(shí)代同頻共振，用心講述全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興帶來的獲得感、幸福感、安全感，把根植于鄉(xiāng)村大地的文化、精神與情懷呈現(xiàn)得更加透徹。還需通過融媒體等創(chuàng)新手段傳播好“三農(nóng)”代表人物和他們飽蘸汗水的奮斗故事，增強(qiáng)廣大觀眾奮進(jìn)新征程的精神力量。

（本文系中國(guó)人民大學(xué)2022年度中央高校建設(shè)世界一流大學(xué)〈學(xué)科〉和特色發(fā)展引導(dǎo)專項(xiàng)資金支持課題成果）

《光明日?qǐng)?bào)》（ 2023年03月22日?15版）