【資料圖】

【網(wǎng)言】??

今年的中秋節(jié)，月餅市場的競爭更加激烈，且戰(zhàn)場已經(jīng)擴散到了虛擬世界。一些上市公司、月餅生產(chǎn)基地、酒店老字號紛紛搭車元宇宙賣月餅。媒體報道稱，在許多元宇宙商品交換平臺上和場外交易群里，一枚數(shù)字月餅叫價高達1萬元甚至數(shù)萬元。

從媒體調(diào)查來看，目前所謂的“數(shù)字月餅”，主要有兩種形式。一種是在月餅營銷中植入?yún)^(qū)塊鏈、元宇宙等概念或者噱頭。比如，有企業(yè)今年推出的中秋禮盒中就附帶了限定款數(shù)字藏品，消費者手機掃碼即可獲得擁有專屬區(qū)塊鏈編碼的數(shù)字藏品，也就是“購買實物產(chǎn)品+贈送數(shù)字月餅”。另一種則純粹是虛擬的月餅。據(jù)悉，國內(nèi)多個元宇宙數(shù)字藏品平臺都發(fā)行了“月餅”，發(fā)行價格從幾元到數(shù)百元不等。

很明顯，這樣的“數(shù)字月餅”，實際上與月餅已經(jīng)沒有什么關(guān)系，不過是披著月餅外衣的金融產(chǎn)品，它賣的不是月餅，而是給消費者“畫餅”。客觀說，月餅這樣的傳統(tǒng)佳節(jié)食品搭載上一些數(shù)字化的噱頭做營銷，只要不觸碰法律和公序良俗也未嘗不可。但是，借月餅搞金融產(chǎn)品炒作，是存在風(fēng)險的。

另外，從營銷角度也提醒一點，搭載各種附加產(chǎn)品、過度包裝的天價月餅也好，蹭元宇宙、區(qū)塊鏈熱度的“數(shù)字月餅”也罷，月餅就是月餅，縱有再多的噱頭，終究不過是一種時令食品，最終拼的還是味道。

（原載于澎湃新聞網(wǎng)?作者：朱昌俊?摘編：項鋒、楊心悅）

《光明日報》（ 2022年09月13日?02版）